地板企業如何以本土品牌立足市場
發布時間: 2016-09-20        作者:
【中華地板網】隨著家居裝修潮流風靡全國,人們對家居生活的品味也有所提高,地板行業在市場擁有相當大的發展潛力。地板企業要想讓自己的品牌走向全國各地,達到家喻戶曉的地步,就應該以消費者需求為中心,應該為了更加符合大眾喜歡而突破技術瓶頸。
 
  地板深入消費者家裝概念
 
  隨著消費者生活水平的提高,國外家居理念的引進,人們也開始漸漸了解到地板。地板于二十世紀末傳入我國廣東、上海、北京等地,并逐步向大陸其他省市滲透發展。
 
  現代家庭地板這一新生事物迅速在大陸各地蓬勃發展。在這個萌芽階段,國內奉行的是一種“拿來主義”,“拿”來以后把它本地化了。最初地板是個很新的概念,很多人難以接受,地板商做的最多的工作,是給客戶解釋“地板是能用的東西”,“怎么用”等基礎知識,慢慢地給消費者導入地板這個概念。
 
  對全國市場進行深入擴張
 
  其次是消費觀念的意識啟蒙發展階段。國內傳統家庭地板結構比較簡單。而現代意義的家庭地板實際上是一個內容豐富,板材優良的發展態勢。
 
  隨著經濟的發展,國內消費能力的迅速提升,越來越多的人注重廚房生活,對整體地板接受得非常快。目前市場上高端消費觀念的大約占10%-20%,他們講究品質,注重實用,有自己獨特的審美觀。
 
  加強地板規范化的發展
 
  從概念引入發展到意識啟蒙后,中國地板行業的發展迎來了新的時期。中國地板的根本出路在于產業化,這也是未來的發展趨勢。“要讓地板走進千家萬戶,就不得不談地板的產業化和標準化。”只有形成產業化和規模化,才有可能把產品的成本真正降下來,而標準化是實現產業化的最重要的條件。
 
  最近一年多來,每家地板企業都擴張,但市場的份額并沒有擴張,若要深發展,除非行業有一個本質的變化,這個變化就是產業化程度。地板產業化就是地板的生產工業化,地板的物流、營銷、治理要現代化。
 
  關于如何實現地板產業化的途徑,首先要學習、引進國外的成熟技術和經驗,包括先進的治理經驗;其次是積極推動廚房建筑的標準化,以解決地板機器大生產與產品個性化、非標準化的矛盾;最后,要建立地板工業園,實現資源的最佳配置;第四,開展合資、合資,實行兼并、重組,探索地板生產、營銷、 安裝專業化分工協作的新路子;第五,建立地板科研、教育、宣傳機構,舉辦地板專業展會。
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